有点工作经验的设计师应该都有体会：大多数客户其实并不在乎你的设计有没有创意，甚至美观不美观也不是他们最在乎的，他们并非不喜欢有创意又美观的设计，而是相比之下他们最看重的是以下几点：

// 一、调性 //

调性指的是设计的整体气质，给人的整体感觉是时尚、复古、新潮、高端、可爱、文艺、还是接地气?

比如电影节给人的感觉应该是高端、国际化、有点艺术气息的，但北京国际电影节的海报设计大多十分接地气，所以会被网友吐槽太LOW，于是该电影节的气质也被海报拉低了。

二、气氛 //

设计氛围和设计调性意思比较接近，但我觉得还是有一点区别的，我理解的氛围是，一些设计需要有烘托气氛、感染受众情绪的作用，比如促销海报要有热闹的气氛;万圣节的海报要有恐怖气氛;春节海报要有喜庆的气氛、汽水海报要有凉爽的气氛、食物海报要有食欲等等。

虽然设计氛围不是设计调性，但是氛围不足也会使调性的产生偏差，且会降低设计的感染力，不能让消费者准确认识产品、品牌或传播目的。客户是很在乎设计氛围的，所以我们经常可以看到很多商业广告，在一个版面中加入了非常多的元素，以至于画面给人多感觉很乱，主要原因可能就是客户想要突出产品丰富、热闹的气氛。

// 三、行业属性 //

即不同行业的设计原则上要有不同行业的特点，特别是一些跨度比较大的行业，比如药品类的设计不要给人感觉像食品，食品类的设计不要给人感觉像电子产品，电子产品的设计不要给人感觉像母婴用品等等。

视觉设计所传达出来的行业属性是由多个因素决定的，比如图片素材、色彩、设计风格、字体、排版等等。

// 四、产品 //

在产品海报或者宝贝详情页中，产品是客户最关心的东西，那要将产品如何处理呢?关键是做好两点：美观和突出。

关于美观，首先是由产品本身决定的，这个种情况我们通常改变不了，所以不做讨论;其次是由摄影决定，如果这一点也不能参与，那么就只剩最后一项了：修图。修图比较专业的设计师可以很大程度提升产品图片的美观性和质感。

产品只是美观还不行，更重要的是突出，因为客户要卖的就是产品，自然会把产品看得最重，所以产品在画面中的占比不要太小、也不能被装饰元素抢了风头。比如下图这张海报细节很多，但由于背景的颜色全部使用灰黑色、光线压得很暗，且产品则位于版面正中央，颜色比较鲜艳，所以手机十分突出。

很多设计师为了展现自己的创意和设计功夫，会着重突出他自己创作的视觉元素，把产品放得很小或很隐蔽，在他们看来，产品是破坏他的设计作品的东西，这样的设计方案很难一稿过。

设计师一定要明白，所有附加元素和设计手法都是为产品服务的，都是为了消费者对产品和品牌产生好感，然后促成购买，而不是喧宾夺主，把商业设计当成一件好看的艺术作品或者装饰作品。

// 五、关键信息 //

使版面中的文字信息能够清晰、准确地传达给消费者是最设计师的基本工作，其中的关键信息更是应该重点处理，排版时我们要注意两点：

1.突出

重点的信息应该突出处理大家都知道，简单明显的重点信息大家也能区分，比如标题、优惠信息、产品价格、销售电话等等，但有些信息并没有那么容易区分，比如标题中的一些关键字词，通常来说，数字、品牌名、产品名、功能性字词、体现创意概念的词语、以及能概括设计核心内容的词语等等，都是重点词汇，如果自己没有把握区分的话，可以和文案或客户确认。

在突出处理关键信息时，要注意保持信息的正确阅读顺序，以及各信息之间的层级关系。

2.集中

关键信息除了要突出以外，最好还要集中处理。因为如果把关键信息排得四分五裂，既会降低传播效率，也会使版面在视觉上显得很散，影响聚焦性和美观性，比如把上图海报中的主要信息都集中排在打板器上，如果把部分信息移出来排版，画面就变得很散了。

// 六、记忆点 //

提案完以后最痛苦的事情莫过于，客户说啥都没记住。造成这种现象的主要原因很可能是你的设计缺乏记忆点，如何打造记忆点呢?常用的方法有四种：

1.提出一个创意概念，并把这个概念视觉化。

比如要为某快消品牌设计一张朋友圈长图，我们可以想一个直播的概念，在视觉表现上把不同的产品分别放进视频框里，然后分别加上一个正脸的模特，再添加一些直播界面中会有的小元素，这样就很容易让客户记住你的设计中有直播这个概念，而你也不是仅仅做了排版和美化的工作。

2.把画面主视觉符号化。

比如天猫双11的海报都是设计成猫头符号，而京东618的海报则是把“618”字样作为视觉符号，都很有记忆点。

3.采用很新颖的设计形式或设计风格。

如果你的设计在创意上没什么亮点，那么在设计形式或风格上做一些创新也是很容易被人记住的，比如某品牌的大部分广告设计都是合成风格的，而如果你给客户提供一个插画或者插画结合摄影素材的方案时，就很有可能让他们眼前一亮。

4.图形创意。

即主视觉图形能给客户一种很有创意的感觉，那么也是很容易形成记忆点的，比如可口可乐的广告就有很多这样的案例。

以上就是我在多年的设计工作中，总结出来的客户最在意的几个点，做好这几点不仅是因为客户喜欢，也是因为这些都是很有效的设计技巧，既能获得客户的认可，又能增加设计的有效性，何乐而不为，而如果在此基础上你还能尽量做到很好看，那自然是极好的。

• 每个设计师都希望自己能不断进步，其实除了工作经验外，还有很多可以让自己获得成长的办法。其中很重要的就是刻意练习，画家通过平时大量画画提高自己，演员通过大量影视作品成就自己，设计师呢，我们平时的项目各种限制，很难放到作品集，那么该如何去做练习

设计师需具备「无中生有」能力

我们平时工作的项目，会受到各种限制，商业限制，规范限制，流程限制。导致你很难放作品集，那么如何去做?首先，我觉得要具备「无中生有」能力，什么叫无中生有：就是没有这个需求，我们去创造需求。需要有想法、有思路，可以去探索一些有意思的需求来做你的项目作品!今天分享几个步骤给大家：

1.寻找练习主题

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛(Maslow.A.H.)从人类动机的角度提出“需求层次理论”，该理论强调人的动机是由人的需求决定的。而且人在每一个时期，都会有一种需求占主导地位，而其他需求处于从属地位。

人的需求分成生理需求、安全需求、归属与爱、尊重需求和自我实现五个层次。需求是由低到高逐级形成并得到满足的。

最基层的就是人的生理需求，美食，音乐，电影，体育，吃穿住行是最基础的，也是用户群体最大的，想想，你每天常用的那些APP，是不是都在满足我们的这些需求，那么我们在选择概念设计时就可以从这个纬度切入。

从我们熟悉的生活中，去思考一个场景!如“我想学吉它，如果有一个服务能在这方面帮助我，是不是很有意思”;“我喜欢养猫，有没有一个产品能够让我认识爱猫小伙伴，大家互相交流好像很有趣”;“我喜欢旅行，想加入上海的驴友群，大家周末可以相约去周边旅行”;这个阶段，大家可以把发散的需求写在纸上。

2.思考解决方案

选择的主题：宠物

用户的问题：我喜欢养猫，想要认识爱猫小伙伴，一起交流养猫心得，同时认识朋友

选择的平台：iOS

接下来就需要去思考如何解决这个需求。比如养猫，假设一个社区，里面有一群养猫的小伙伴，页面很简单，基于地理位置;养猫的朋友可以在里面分享自己的宠物，还有群组可以聊养猫话题，同时提供云撸猫的服务!

这个环节，尽量把你想出来的功能需求写在纸上，不一定每个需求我们都要去做，但是一定要发散出来，为后续原型设计时打基础。

3.原型设计

开始设计原型阶段，一定要回归需求本身，可以将你列出的功能，思考怎么在原型中体现。一般有一个小技巧：从时间纬度去思考产品框架，用户来之前，用户使用中，用户使用后。

基于这个原理，我们把原型图画出来，包括我们前面分析的，首页：宠物动态feed、基于位置的聊天群、以及云端撸猫的功能;这一步纸上画或者sketch都可以，这个阶段不建议考虑到视觉，黑白稿即可;目的是输出一个符合用户视角，能用的起来的完整流程!

4.设定设计排期

前面过程很多人都可以坚持下去，但是到了这步如果你的自制力不够强的话，很容易虎头蛇尾。原型画好了后就需要开始明确执行时间了，建议定一个时间计划，无论如何只要你迈出第一步就开始成功了!

当然在这个过程中，没有灵感或者没有想法很正常;通常我们大脑处于疲劳状态时，应该停下来休息一下，出去走走看看，或许就会有新的灵感出现。

5.方案设计

下一步进入视觉阶段，我建议大家开始建立一个情绪板;比如要做宠物社区，那么这会是什么样的一个宠物社群，温暖的?还是潮流的?定好关键词后，可以去建立pinterest情绪板了。

学习是一个漫长的过程，没有捷径可走;打败高手的方法就是直接向高手的师傅学习，就像李小龙直接找叶问学习，通过升维学习然后降纬打击!最后，希望每一个同学都能在学习中成长，每天进步一点点，把自己当做产品去迭代，相信坚持的力量我们都可以成为理想中的自己。